趙宇翔：中國老年學和老年醫(yī)學學會智慧醫(yī)養(yǎng)分會常務理事，南京理工大學經濟管理學院教授。

標題：基于MOA理論的健康謠言分享意愿影響因素研究

摘要：針對社交媒體中大量健康謠言的廣泛傳播現(xiàn)象，本文基于動機-機會-能力 （motivation-opportunity-ability， MOA） 模型對用戶的健康謠言分享意愿進行研究，重點分析個體動機、機會和能力相關的因素對其健康謠言分享意 愿的影響。基于此，本文選擇健康意識、時間成本和健康素養(yǎng)3個變量構建了研究模型，提出了3個研究假設。通過 3個步驟選擇了 8則健康謠言素材，設計網(wǎng)絡情境實驗收集了 252名參與者的 2016條數(shù)據(jù)，利用 5個多元線性回歸模 型進行了假設檢驗。研究結果表明，相比于飲食類的謠言，參與者對癌癥主題的謠言具有較高的分享意愿，男性比女 性有更低的健康謠言分享意愿，年長者具有更高的健康謠言分享意愿。同時，健康意識和時間成本能夠正向影響健康 謠言分享意愿，且健康素養(yǎng)能夠負向影響健康謠言分享意愿。本研究為解釋人們的健康謠言分享提供了依據(jù)，并為干 預健康謠言傳播提出對策建議。

關鍵詞：在線健康謠言；分享意愿；MOA模型；健康意識；健康素養(yǎng)

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